广告投放

GEO vs 传统搜索：用户找品牌的方式变了
GEO（Generative Engine Optimization，即品牌内容在AI对话式搜索中的可见度优化）和传统SEM本质区别在于用户意图的触发机制。传统搜索是用户敲关键词自己去翻，AI搜索是用户问问题，品牌被AI”推荐”出来。去年帮一个在线职业教育品牌做了A/B测试…

小红书聚光ROI上不去？问题可能不在出价 我是豹子，做广告代投这行几年了，经手过几十个美妆、个护和大健康类目的小红书聚光账户。很多广告主在微信上问我ROI做不上去怎么办，我发现大多…

小红书7月新规落地后，聚光投放素材审核到底严在了哪里

7月开始，小红书把广告素材的审核标准提了一个档次。我做广告代投这行好几年了，从去年底就感觉到聚光的审核在逐步收紧，但这次是真正的大调整——星云5.0（小红书2026年7月上线的最新内容风控算法系统，负责全平台笔记和广告素材的合规审核）上线后，投放素材和自然笔记用的…

小红书聚光直播投放值不值得做？投手聊聊信息流之外的获客路径

直接说结论：聚光直播投放值得做，但不是所有商家都适合，更不是开了直播推广就能自动爆单。我做广告代投这几年，帮不少商家跑过聚光直播计划，有的商家线索成本比信息流低了将近一半，也有商家花了钱连水花都没看到。差别在哪？主要看行业类型、直播基础和投放策略三个条件是否…

「可跳过」才是广告投放的照妖镜
近两年各大平台都在强化用户体验，用户「跳过/关闭/不感兴趣」的操作路径越来越短。你在微信朋友圈里刷到一条广告，什么情况下你会看完？大概率是内容本身戳中了你的兴趣点。小红书的聚光平台也一样，用户看到不喜欢的笔记随手就划走了。很多广告主把「被跳过」当成失败指标，恨不得每条广告都被人完整看完。…

同一个素材，别人起量你跑不动？
做小红书聚光投放的朋友应该都有这种体会：同样的预算，有人跑得风生水起，有人烧完连个响都听不见。不是你的产品不行，是投放策略还停在两年前的打法里。
广告投放市场已经彻底变天了——AI从炫技工具变成了策略大脑，GEO（生成式引擎优化）成了品牌”被看见”的新战场。你的广告素材不仅要在搜索结果和…

花钱投流还被封号？聊聊聚光账户风控那些事

前阵子一个做本地生活的商家找到我，说自己的聚光账户被限流了，商业权益永久受限。他很不理解——广告素材每条都是平台审核通过的，投流也一直在正常消耗，前一天还花了两千多块，第二天突然就被处置了。他问我投放上出了什么问题，我打开他后台看了一圈，消耗、点击率、出价全部正常，问题根本不…

2026年信息流广告成本涨疯了，多平台预算到底怎么分才不亏

最近跟几个做本地生意的老板聊天，大家的感受出奇一致：广告费越来越贵了。有个做家政服务的商家跟我说，去年抖音本地推一个有效线索成本大概50到60块，今年已经涨到120往上了，预算翻了一倍，拿到的线索数量反而少了三成。

这种情况不是个例。我做投放三年多，202…

你的广告预算，有多少被”空气流量”吃掉了？
做投放的人心里都有一笔账：曝光量看着漂亮，点击率也不低，但转化端的数字像一潭死水。我见过一个做美妆的朋友，月投5万，后台显示触达30万人，结果咨询量不到20条——单条线索成本硬生生拉到2500元。
这不是个例。行业监测数据显示，广告主平均21%的预算消耗在了无效流量上。你花1…

最近接了好几个商家的咨询，都是同一个问题：听说小红书聚光能获客，想投但又怕打水漂。问了一圈，发现很多人连自己适不适合投都没想清楚，就急着开户充钱。

聊了这么多案例，我把投放前必须搞明白的几个关键问题整理出来。不一定全面，但都是实战中反复验证过的判断标准。你要是准备投聚光，或者正在犹豫要不要投，看完这几条心里基本就有数…